的确，不是每个人都可以当总统。不过，学习一点个人品牌的包装术没有什么坏处，就如我们看到的一样，一些商界领袖们正在为自己树立独特的品牌效应。比如，他们总是衣着光鲜地出现在时尚杂志上，不时在自己的博客上发表一些妙言趣语或是引起争议的话语，通过在媒体上的频繁曝光而让自己越来越明星化……总之，他们希望自己的大名和形像可以尽人皆知，将自己包装成某种特定的形像。

这种个人的品牌建设带来的好处是显而易见的:一些最为成功者的事实已经证明，一个强有力的名字和气质与独特产品的结合会带来很多好处。Martha Stewart Living Omnimedia的创始人玛莎·斯图尔特将自己的名字变成了业内最闪亮的品牌，斯图尔特不仅出现在她的床单、盘子及其它家居用品上，还有杂志和电视节目，她把自己成功地塑造成时尚高雅的家政女皇，使得人们在看到她的产品时，迅速就联想到了时尚、优雅、详和的中产生活。

 

维珍集团的创始人理查德·布兰森也是包装个人形像的高手。他在自传和采访中，总是把自己描绘成一个另辟蹊径的开拓者，一个鲁莽大胆的人，曾与海难、子弹、野生动物和热气球事故擦肩而过。利用这些形像，他最终创建了一个涉足各个行业、坐拥200家公司的商业帝国，实现了他的奇思妙想。布兰森的触角从维珍大西洋航空公司、热气球旅行、移动通讯服务，到人寿保险、婚纱和流行音乐，可谓无所不包。

所以，千万别小看了个人的形像包装。需要把自己推销出去的政客们很早就懂得了这一点，无论是总统候选人，还是总统，他们都深谙个人包装之道，甚至会精确到衣服的款式颜色、眼影妆容的浓淡、演讲语速的快慢，甚至何时应当流泪:今年1月，在民主党初选中处于劣势的希拉里在新罕布什尔州就使用了眼泪战术，承认竞选之路的艰辛，当她眼眶含泪的照片出现在电视、报纸上后——她赢下了这一州。一个素来被公众视为女强人的政治动物，突然显露自己脆弱而柔情的一面，这种形像策略的使用，瞬间就捕获了选民们的心。

要包装，当然需要付出成本。这一条显然无需解释。

让我们来看看，迄今为止，美国民主党总统候选人奥巴马已累计筹款2.33亿美元，这其中的很大一部分都被他用在了个人的形像设计上了:在他的竞选网站上，网友可以直接点击观看奥巴马视频，在线购买奥巴马标记的产品，下载奥巴马的演讲作为手机铃声；他的竞选团队花费巨资聘请了一群新锐的设计师为他设计了VI视觉形像，图形为一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起，以初生的红日寓意奥巴马的的竞选口号:“改变就是我们的信念”，红日的图形近似“O”，又正好代表了奥巴马名字的首字母，在触发选民们好感的同时，继续强化奥巴马的政治主张。

印有奥巴马头像的时装

不过，舍得花钱还不够，还得要会花。美国的总统们就不会随随便便地挑一件Armani的西服，穿得像珠三角暴发族一样，他们有固定的裁缝师订做衣服，“白宫裁缝师”德帕里斯就曾先后服务过8位美国总统，他做一套西服需要用三天时间才能完成，自己裁剪布料，西装上衣的每一个部分也都是亲手缝制，这样做好的一件成衣的价格需要4500美元。

布什总统上任那会儿，几乎每天晚上都能在电视上看到讲 “布什笑话”的节目主持人，每天马不停蹄地调侃布什的智商和文化水平。比如:“为了解决非法移民问题，国会刚刚批准通过了一个法案，该法案提议在美墨的2000英里的边境修建一条长达700英里隔离墙，你看，这就是让布什总统做数学的后果”，似乎在美国的“脱口秀”界混，不讲布什笑话，就跟去竞选世界小姐却不肯穿泳装一样，有些不可思议。

总是有点可笑的老布什

不过，这从另外一个方面证明了布什在个人品牌Logo营造上的成功。在半个世纪里，这个家族5次踏上国会大厦的红地毯，宣誓就任美国总统（两次副总统，三次总统），这在国际政坛都是个极罕见的记录，被美国人冠以王朝的称谓。但就是从这样一个显赫家族中走出的布什总统，却成功地给自己打造了一个“智商不高、文化水平中下的乡下牛仔”的形像Logo，他在路边的农贸市场拿起玉米就剥开生吃，边吃还边喊甜；他的英语很烂，不时会夹杂不少错字，讲话总是一口德州口音，总之，他的一举一动，有意无意地让媒体相信他是“美国历史上智商最低的总统”。可是，他真的是一个低智商的总统吗？要知道，布什就是以他这套憨厚、直爽的形像，让《纽约时报》这些经验无比丰富的大报都死心塌地地相信他鼓吹的对伊战争的必要性，结果大规模的杀伤性武器压根就没找到，让《纽约时报》等老牌媒体栽了个不小的跟头。也是这么个“英语都说不利索”的总统，却在演讲中说出了一句足以传世的话语，“人类几千年的历史，最为珍贵的不是令人炫目的科技，不是浩瀚的大师们的经典著作，而是实现了对统治者的驯服，实现了把他们关在笼子里的梦想。我现在就是站在笼子里向你们讲话。”

要让自己脱颖而出，就要懂得使用对比、反差的效果。

在这方面，做得最成功的政治家要属英国前首相撒切尔夫人。由于撒切尔夫人的“铁娘子”形像深入人心，所以在她竞选首相的日子里，她的形像顾问戈登对她在社交场合的形象进行了一番彻底的改变。在戈登的安排下，撒切尔夫人像个普通的妇女一样，在公众和媒体面前谈论她的发型、穿衣服的尺寸、保养皮肤的方法，摸索女性如何将事业和生活结合起来的途径，以及她是否哭过等等，让人们更多地了解她富有人情味的一面。这些话题本来不是这个铁娘子愿意谈论的，但这样做的效果却非常好，很容易得到女性选民的支持。

美国前总统克林顿也是此中高手。在与老布什竞选总统时，为了突出他和布什的差异，克林顿的形象设计师们提出走“平民化路线”，以凸显老布什的“精英”布景，以此来博得蓝领和中产阶级的选票。